2015淘宝直通车新功能解析
前言 2015年淘宝直通车又有了新的功能升级，越来越细化越精准的流量会让淘宝直通车的转化提升，为店铺带来更多精准有效的流量。下面荣一电商，网店托管机构给大家解析一下2015年淘宝直通车的新变化。 天气人群标签 在淘宝直通车打开一个推广计划的推广宝贝，在搜索人群里面会看到添加天气人群的标签，温度：指当日访客所在地的温度。极寒<-20℃、寒冷-20℃~0℃、冷0~10℃、凉爽10℃~18℃、舒适18℃~28℃、炎热28℃~35℃、高温>35℃，这些是天气标签所对应的温度，我们可以根据每个区域的不同温度来投放适合自己的产品。比如我们推广的产品是儿童加厚套装，那我们现在这个季节就要选择“冷”这个标签，因为这种衣服适合0-10度左右的温度，所以其它高温、炎热、极寒等标签就可以选择不投放。 天气现象：指当日访客所在地的空气质量。这个跟上面的温度是差不多的，比如某个地区总会出现阴雨天气，那这个区域对雨伞的需求量肯定就会特别大，如果我们对这些区域进行有效的投放，那转化率肯定会比平时提升不少。 空气质量：指当日访客所在地的空气质量。优：无不良天气、良：雾天、差：浮尘、劣：沙尘暴。天气这几项就更容易了，如果我们的产品是空气净化器，那我们肯定会选空气差或劣的地方投放，这些地方是很需要空气净化器的。如果我们店铺是做做母婴外出产品的，那我们肯定会选空气优或良的地方，因为这类人群一般会在空气好的时候选择出门。 出价：是依照关键词出价的人群溢价后扣费。例：关键词出价1.00元，溢价比例10%，人群出价=1*（1+10%）=1.1元。 类目垂直化标签 目前此项功能只是针地个别类目开放的，包括女装/女士、精品男装、玩具/模型/动漫/早教/益智、童装/亲子装、尿片/洗护/喂哺/推车床、童鞋/亲子鞋、奶粉/辅食/营养品/零食、汽车/用品/配件/改装，这些类目里的个别店铺可以使用些功能， 宝宝性别：根据访客曾经填写的宝宝资料，得出的宝宝性别。 宝宝年龄：根据访客曾经填写的宝宝年龄，得出的宝宝年龄。 性别：根据身份证提取的访客的性别。 年龄：根据身份证提取的访客的年龄。 月均消费额度：近180天访客消费额均值。 上面的这些标签是通过淘宝庞大的数据库得出到的买家资料，通过数据分析对各种买家打上标签分好类，更方便卖家有针对性的推广。 我们为童装为例，这个店铺的宝贝适合1-3岁的宝贝，男宝宝和女宝宝分的比较清楚，所以我们在投放的时候思路比较清晰。 我选择的6-12个月、1-3周岁进行投放，宝宝性别根据产品做出对应的选择。 类目笔单价：我的产品价位在50元左右，我选择的是20-50、50-100、100-30。 性别：因为一般情况下妈妈们会为宝宝选择衣服，爸爸们很少会买这种衣服，所以我选择女。年龄：25-29、30-34只选择了这两个年龄段。 月均消费额度：选择300-749元三个阶段。 出价：因为选择的人群比较精准，只有一小部分买家会看到我的产品，但是这部分人群购买的机率非常大，所以在出价方面我提高了20%，1+1*20%=1.2元。 这样下来我的投放人群就非常的清晰了，只有符合我这些要求的人群才会看到我的产品，加上产品本身的质量过关，所以购买的机率是挺大的。 店铺客户概况 主要作用是查看淘宝直通车整体流量的一个概况，它分为二大块内容：1、客户群变化趋势；2、客户群数据透视。 1、客户群变化趋势 2、客户群数据透视 这个里面可以看到这4个方面的具体数字，这是淘宝直通车的又一升级，可以精准到数字化。 总结 淘宝直通车的变化会让我们越来越好的把握它，用好这些工具可以引入更多的精准流量，发挥淘宝直通车的价值最大化。
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发表于 2015-11-11 10:42:48
