众所周知,淘宝实行千人千面已经是好多年的事情了,放在现在也不是什么新鲜话题了,当时刚刚改变千人千面的时候,一些老司机们应该都知道,那时候的车也是千人千面的,那会儿也是做的糊里糊涂,好在没多久直通车就彻底改版回来了,搜索相关的还是千人千面,受人群标签影响,车里面增加精选人群,车的位置变成了实时卡位。 车可以自由控制人群的好处有很多: 1处于新品期的宝贝可以组合测试适合自己的人群。(如高客单,高年龄等等特殊商品类) 2可以拉回已经乱掉的人群标签。 3精准人群可以有效的精准流量提高转化率。(不管标品还是非标品) 4直通车操作手法多元化,不在局限于最早的位置因素。 5等等。。。。。 直通车人群分类:(只说重要的几个) 1定向人群:相似宝贝访客,喜欢店铺新品访客,智能拉新。 这个应该算是最重要的三个人群,抛开系统的讲解不说(可以鼠标指到问号上,系统给你明确解释)相似一般是有竞争力的产品还可以,喜欢新品和智能拉新相当于拉新作用。 2基础属性人群:人口属性、天气属性、身份属性。 人为控制程度最高的人群,其实人口属性和身份属性有大部分的重叠,但是身份属性里面是可以突出体现年龄+性别+身份。比如婚姻、恋爱、职业等等,用途不用说了,自行脑补。天气属性主要用于气温,天气情况等等(比如卖雨伞的应该知道,大部分只要下雨的地区购买的力度就会高)但是一定要记住,这三部分人群是会冲突的。
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